Размеры билбордов: чем отличаются 3×6, 5×15 и другие форматы

У рекламного щита есть несколько размеров

Когда заказчик спрашивает размер билборда, он может иметь в виду три разные вещи: габариты конструкции, рекламную поверхность или параметры файла для печати. На этапе выбора места важны первые две величины. Дизайнеру и производству нужны точные размеры изображения, видимой области и участков, которые используются при креплении материала. Подмена этих понятий приводит к ошибкам даже при правильном названии формата.

Распространённый билборд 3×6 м имеет горизонтальную рекламную поверхность с отношением ширины к высоте 2:1. Числа в метрах описывают масштаб носителя, но не заменяют технические требования к конкретной стороне. У конструкции есть опора, рама и другие элементы, которые не входят в рекламное изображение. Их габариты нельзя переносить в макет.

Размер печатного полотна тоже может отличаться от видимой области. Края могут уходить под крепление, а изображение — перекрываться элементами конструкции. Как именно подготовить поля и где заканчивается безопасная зона, определяет производственное задание. Поэтому файл «ровно шесть на три» из случайного шаблона ещё не считается готовым к изготовлению.

В Екатеринбурге в одной адресной программе встречаются печатные щиты и цифровые носители похожего размера. Физические 3×6 м не делают требования одинаковыми: печатный файл готовят для вывода на материал, цифровой — под установленное разрешение экрана и правила трансляции.

Чем отличаются 3×6, 5×15 и другие форматы

Стандартное обозначение помогает быстро сравнить масштаб. Но большие рекламные поверхности не стоит называть билбордами одного универсального размера. В каталоге суперсайты, ситиборды и экраны выделяются отдельно. Ниже приведены ориентиры, полезные для выбора композиции и первого разговора с менеджером.

Площади в таблице получены простым умножением сторон и нужны для понимания масштаба. Они не являются показателем аудитории или эффективности. Поверхность 5×15 м примерно в 4,17 раза больше 3×6 м по площади, но это не означает во столько же раз больше контактов, продаж или более длительное внимание.

У «Хэт-трик» категория билбордов связана с распространённым форматом 3×6 м. В разделе суперсайтов описаны крупные широкие поверхности, а среди цифровых носителей каталог выделяет несколько размерных групп. Точные характеристики нужного предложения проверяют в карточке: категория даёт ориентир, отдельная сторона — основание для подготовки материала.

Если менеджер и дизайнер записывают размеры в разном порядке, добавьте слова «ширина» и «высота». Запись «6 м по горизонтали, 3 м по вертикали» устраняет неоднозначность. Для вертикальных и нестандартных носителей такое уточнение особенно полезно.

Почему одинаковая площадь не означает одинаковый макет

В наружной рекламе важны не только квадратные метры, но и форма поля. Квадрат, широкий прямоугольник и вертикальная поверхность требуют разного расположения товара, заголовка и бренда. Даже если изображение технически помещается, его смысловая иерархия может нарушиться: главный объект станет слишком маленьким или текст начнёт конкурировать с фотографией.

Предположим, уже готов макет для горизонтального щита 3×6 м. Чтобы перенести его на поверхность 5×15 м без искажения, высоту можно увеличить пропорционально, но тогда по ширине останется дополнительное пространство. Его нужно осмысленно использовать: изменить кадрирование фотографии, перенести текст, расширить фон. Автоматически растягивать логотип и людей нельзя.

Обратная операция тоже требует решения. Широкая композиция для 5×15 м при переносе на 3×6 м может потерять края. Если у края стоит адрес, товар или знак, их нельзя просто обрезать. Дизайнер сначала определяет, что в кампании неизменно: образ продукта, формулировка предложения, узнаваемое оформление. Затем собирает адаптацию под новое поле.

Что стоит передать дизайнеру

• Перечень всех форматов, а не только размер первого выбранного щита.
• Ориентацию поверхности и актуальные требования к каждой группе.
• Фотографии размещений, если макет связан с направлением движения.
• Исходные изображения, логотипы и тексты в пригодном для работы виде.
• Приоритеты сообщения: что человек должен понять первым и что запомнить.

Для кампании на нескольких носителях удобно согласовать общую композиционную систему: место бренда, характер заголовка, использование цвета. Затем подготовить отдельные файлы. Так изображения сохранят родство, но каждый формат будет использовать своё пространство без пустых растяжек и случайных обрезок.

Как размер связан с расстоянием и обзором

Крупная поверхность позволяет сделать крупные элементы, но читаемость определяется всей ситуацией контакта. Важны угол, дистанция первого появления, направление движения, окружение и длина сообщения. Если щит стоит боком к нужному потоку или появляется слишком поздно, дополнительная площадь не исправляет геометрию адреса.

Для условного магазина на Уралмаше сначала проверьте, с какой дороги и до какого поворота нужно донести предложение. Щит 3×6 м перед нужным манёвром и крупный носитель после него решают разные задачи. Первый может помочь с навигацией, второй — познакомить с брендом для следующего посещения. Выбирать между ними только по площади было бы ошибкой.

На широких магистралях крупный формат уместно оценивать с точки фактического приближения. В плотной городской среде полезно проверить, не конкурирует ли он с соседними объектами. Реклама должна быть различима именно с нужного маршрута. Вид со стороны фотографа, который подошёл к опоре, не всегда показывает ситуацию водителя или пассажира.

Для пешеходного носителя важны близкая дистанция, проход и возможность рассмотреть изображение. Поэтому вертикальный сити-формат нельзя считать просто «уменьшенным билбордом». Он связан с другим расположением в пространстве и может требовать другого следующего шага. Подробнее об этом — в статье о сити-формате.

Метры щита, пиксели и разрешение файла

Физический размер изображения и количество пикселей связаны через разрешение. Но для наружной печати нет полезного универсального правила «любой билборд готовится с такими-то настройками». Нужные параметры зависят от технологии производства и требований оператора. Избыточный файл может усложнить передачу и обработку, а недостаточный — дать заметные дефекты.

Разрешение растрового файла обычно описывают в пикселях на дюйм — ppi. В разговоре о печати нередко используют обозначение dpi, хотя технически оно относится к точкам устройства вывода. Для заказчика важнее не спор о сокращениях, а ясная инструкция: какая величина требуется, при каком масштабе и каков итоговый размер документа.

Если макет готовят в уменьшенном масштабе, разрешение нужно рассматривать вместе с ним. Например, документ 1:10 уменьшает линейные размеры в десять раз. При одном и том же количестве пикселей указанное разрешение в уменьшенном документе будет в десять раз выше, чем в полном физическом размере. Поэтому цифра без масштаба не позволяет проверить пригодность файла.

Векторный логотип можно масштабировать без такой зависимости от исходной пиксельной сетки. Фотография остаётся растровой даже внутри векторного документа. Если вставить небольшое изображение товара в крупный макет и увеличить его, сам формат файла не добавит детализацию. Нужны подходящий исходник и проверка эффективного разрешения после масштабирования.

Не переносите параметры офисной печати или изображения для сайта в наружную рекламу автоматически. Требования к цветовому пространству, форматам, прозрачностям, шрифтам и сборке файла могут различаться. Получите действующее задание, передайте его дизайнеру целиком и согласуйте технические вопросы до отправки в производство.

У цифрового экрана метры не переводят в пиксели через печатное разрешение. Для него оператор указывает рабочую пиксельную сетку и параметры материала. Два экрана одинаковой физической величины могут иметь разные характеристики, поэтому файл готовят под конкретное назначение.

Видимая область, поля и безопасная зона

Рекламное изображение проходит через несколько границ: край файла, край материала, видимая область и зона, в которой должны находиться значимые элементы. Эти линии могут совпадать не полностью. Для крепления баннера могут использоваться дополнительные участки полотна; у закрытого корпуса часть изображения скрывается рамой. Конкретную схему задаёт производство.

Безопасная зона нужна, чтобы логотип, текст, лица и важные детали товара не оказались слишком близко к видимому краю. Размер такой зоны не следует назначать по памяти. Если в требованиях дана схема с размерами, дизайнер должен использовать её как основу. Если схема непонятна, лучше уточнить её до печати, чем спорить о трактовке после монтажа.

Вылеты, технологические поля и безопасные отступы выполняют разные задачи. Их не стоит объединять словом «запас». Вылет помогает избежать незапечатанного края после обработки, технологическое поле может требоваться для изготовления или крепления, безопасный отступ защищает содержание. В конкретном задании терминология может быть своей, поэтому ориентируйтесь на чертёж и пояснения.

Не добавляйте люверсы, линии реза, подписи размеров и технические рамки в печатное изображение без прямого требования. То, что удобно видеть на согласовательной картинке, не обязательно должно попасть на материал. Полезно разделить превью для обсуждения и производственный файл, а финальную версию назвать однозначно.

Как проверить макет до производства

Техническая пригодность и понятность сообщения — две отдельные проверки. Файл может соответствовать всем размерам и при этом плохо читаться. Или макет может выглядеть убедительно на экране, но содержать недостаточно качественные фотографии. Поэтому согласование не должно сводиться к фразе «картинка понравилась».

Проверка содержания

Сверьте бренд, формулировку предложения, адрес, телефон, даты и следующий шаг. Если есть стрелка, проверьте её по реальному направлению движения для каждой стороны. Для условной точки в Академическом нельзя переносить ориентир с одного подъезда на другой без проверки маршрута. Ошибка навигации не исправляется высоким качеством печати.

Проверка изображения

Посмотрите, сохраняется ли иерархия при уменьшении макета. Попросите коллегу быстро назвать продукт и рекламодателя. Затем проверьте растровые элементы в рабочем файле на предмет размытия, артефактов и случайного кадрирования. Логотип из маленького скриншота особенно полезно заменить исходником ещё до финального согласования.

Проверка производства

Сопоставьте размер документа, масштаб, разрешение, цветовые настройки и поля с полученным заданием. Убедитесь, что все необходимые шрифты и связанные изображения корректно переданы или обработаны по требованиям. Не меняйте согласованный файл после проверки без повторного уведомления ответственного за производство.

Обычный монитор и фотография готового щита не являются точным цветовым эталоном: на восприятие влияют устройство, освещение и материал. Если для проекта особенно важна передача фирменного цвета, заранее согласуйте с производством доступный способ проверки. Это отдельное решение, которое лучше включить в календарь и расчёт.

Зафиксируйте, кто подтверждает последнюю версию и кто даёт разрешение на изготовление. Если вариантов много, используйте понятные имена файлов с адресом или группой форматов и номером версии. В переписке должно быть легко определить, что именно принято в работу.

Три ситуации, в которых размер меняет решение

Нужна кампания на щитах и вертикальных носителях

Условная сеть магазинов хочет поддержать открытие на ВИЗе и напомнить о себе в центре. Для щитов 3×6 м дизайнер готовит горизонтальную композицию, для сити-форматов — вертикальную. Название, предложение и визуальный образ общие, но товар и текст размещены по-разному. В расчёте стоит предусмотреть адаптации, а в графике — время на согласование каждой версии.

Есть готовый баннер от прошлого размещения

Совпадение обозначения «3×6» не гарантирует пригодность полотна. Нужно проверить фактические размеры, состояние, способ крепления и требования нового адреса. Материал мог получить повреждения при снятии или не соответствовать технологии другой конструкции. Возможность повторного использования подтвердит производство после проверки.

Планируется перенос печатного макета на экран

Рекламодатель выбирает цифровую поверхность похожего размера и предполагает отправить печатный PDF. Но экрану нужен материал по его техническим параметрам. Придётся проверить разрешение, длительность, формат файла и работу композиции во времени. Если анимация не помогает предложению, разумнее обсудить допустимый статичный материал, чем добавлять движение ради самого движения.

Во всех трёх случаях полезен один порядок: выбрать носители, собрать требования, подготовить версии, проверить их и только затем передать в производство или трансляцию. Если сначала изготовить материал, а потом искать под него место, выбор окажется ограничен уже понесёнными затратами.

Для первой заявки достаточно списка интересующих адресов и описания задачи. Необязательно самостоятельно вычислять все производственные параметры. Но важно передать дизайнеру утверждённые требования целиком и не подменять их краткой фразой «обычный рекламный щит».

Частые вопросы о размерах билбордов